凤翼凤羽获年度大奖 凤凰网引颈转移营销新风向

2019-01-11 16:09 作者:极速时时彩 来源:未知 次阅读

  跟着搬动互联网的发作式增加,消费者的举止习俗也早已调动,大数据和搬动营销成为品牌必争之地。正在DSP风靡,平台选拔越来越众的时期,什么样的步骤化广告品牌才略带来真正的价格?大数据的洞察与出现与咱们后续营销举止是否能无缝对接呢?

  近年来凤凰网继续戮力于智能营销体例的美满,推出了凤翼品牌步骤化广告平台、优化凤羽成果步骤化广告平台运营任事、升级凤凰网DMP大数据库、打造生态流量编制等计谋产物和设施。

  即日,凤凰网的搬动营销产物——品牌步骤化广告平台凤翼和成果步骤化广告平台凤羽,分裂正在2018 TMA搬动营销盛典上斩获“年度最佳搬动广告投放平台”和“年度最佳搬动营销数据编制”两项年度大奖,得到行业一概认同与好评。

  凤凰网凤翼是用于经营、投放及投后数据浸淀优化,以擢升品牌广告效用作用的职业台。与古板品牌广告比拟,凤翼有两大明显上风:第一,凤翼正在延续古板品牌广告主的采买习俗上供应投放和数据帮助,正在不推广任何分外加入本钱的本原上让广告主得到更众增值任事;第二,凤翼品牌步骤化广告平台的采买形态尤其精巧,帮助中央资源的CPM售卖,为广告主供极速时时彩开奖直播应更众选拔。

  其余,凤翼最中央的上风正在于为广告主预留凤凰网全媒体资源中的精巧个别。凤翼所看重的触达,一方面不妨精准锁定目的用户,为其显示广告。另一方面,还能为广告主用心计划品牌营销场景,用带有温度的力气,把广告主的品牌价格转达给每一位用户,帮力广告主、代办商正在碎片化的搬动互联网期间脱颖而出。

  凤羽是凤凰网正在2016年推出的智能营销编制。举动一站式成果广告平台,凤羽继承“不止精准”的中央理念,集聚凤凰网全媒体海量资源,通过对人群数据的众维发掘,完成对广告主目的用户的精准营销。自上线从极速时时彩开奖直播此,凤羽编制正在成果广告商场上的涌现非常,急迅攻克资讯成果类广告头部阵营。2017年,凤羽还推出了蕴涵营业盘查、代价调剂、及时转账、可视化报外、广告启停等五大中央功效的凤羽APP,大大擢升了运营作用。

  正在用户层面,凤翼和凤羽,分裂举动品牌广告和成果广告的魁首,坐拥凤凰网、手机凤凰网、凤凰音讯客户端、凤凰视频客户端、凤凰网FM等凤凰网全系媒体优质资源,集聚了豪爽 “新中产”高质料高决定用户。

  正在精准定向上,凤翼和凤羽背靠凤凰网两大平台的数据维持——凤眼和凤凰网DMP大数据库,真正完成千人千面。凤凰网的数据中央,每天都市收到百亿级其它数据,对待这个宏伟数据的治理领悟,除了AI人工智能一直迭代以外,凤凰网还参与了品牌着名度、舆情爱好度等众维度来归纳领悟。正在这种处境下,假如思要火速找到对某一品牌感意思的人群,就仅仅只须要20秒。基于此,凤翼和凤羽具有了更确实的用户新闻搜集、更及时的投放新闻搜集和更专业的数据解读这三大数据上风,同时将数据资产统统怒放给广告主,变成品牌广告主可连续积聚的数据资产。

  正在反作弊层面,凤翼和凤羽继承恰如其分的产物理念,采用众项要领保险广告主的亲身长处。一方面,加大反作弊的力度,从频次、举止、目标等众个维度,来练习人类的点击举止,从而灵活地识别出作弊流量,并给出屏障妙技,映现实正在成果,避免作假流量。另一方面临接邦内巨头的第三方监测平台,使投放数据尤其透后化,并完成数据共享,有用的避免流量盲区,真正做到有据可依,公然透后的量度广胜利果。

  正在步骤化广告平台间的比赛日益白热化的本日,不妨得到业界的一概认同,除了平台本身职能上风和用户属性外,何如使用大数据和AI人工智能,来驱动时间刷新,也是搬动营销的中央比赛力。

  旧年,凤凰网提出“品牌主场”的营销任事体例,基于媒体和企业新型的团结和共生合联,构修一个与企业方变成价格联合体的主场:以 “年青化、环球化、可连续成长”的定位,聚会和打通凤凰网最中央的外里部资源,用最专业的营销照应和营销团队,真正做到营销与企业计谋的协同,分身短期营销成果和客户品牌他日的可连续。

  而这个中紧要的一环便是大数据。凤凰网以为大数据的价格是供应凭借、驱动决定和举动。为此,凤凰网打造了一套贯串洞察、战术、实行与追踪的数据营销闭环;使用平台上风,为客户量身打造从追踪、领悟、预测到舆情发起的全方位舆情任事。同时,专家智库和专业舆情领悟师的价格仍必不行少,凤凰网正在品牌舆情监控编制中,参与human insight,以专家及专业人才辅帮人工智能,正在保障舆情任事品德的同时供应战术帮助。

  正如凤凰网副总裁刘风华所说,“大数据和AI人工智能不妨协理咱们正在营销中做出更众的决定和举动,这些更众的决定举动又会变成更为丰厚的数据,而这些数据又会使用到下一次的决定当中,于是变成了一个营销闭环,也变成了数据价格的滚雪球效应”。

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